SEO的三個關鍵，內容、推廣、用戶體驗。推廣作為三大重點中的一點，對SEO事業來說，不可謂不重要。但是SEO從多年前開始就走錯了路，低質外鏈等推廣方法使SEO的推廣進入瓶頸，這個惡果在12年達到了頂峰，低端推廣在12年K站被百度狠狠摔了一耳光。從那以後，推廣走向了兩條路，一是躲避百度打擊低質外鏈，二是尋求新的推廣路徑。其實無論是哪一種，都是殊途同歸的。不論SEOER選擇哪一條道路，都需要切記，再不能回到從前低質推廣的老路。在新時代，就要符合SEO發展趨勢，從用戶心理出發，走上SEO高端推廣之路。
從產品推廣到組織推廣，高端推廣的第一步
在SEO推廣活動中，推廣的內容一直是一個很少討論的問題。傳統的推廣內容無非就是網站內容，網站產品。但是這幾年，產品內容推廣已經慢慢退居幕後了，在廣告業中眾所周知的是，組織推廣時代的到來。其中的代表性廣告，就是08年耐克奧運會的廣告，沒有推廣任何產品，整個廣告中唯一出現的廣告元素就是耐克的商標。這個理念在SEO中其實已經有所運用，比如騰訊就有出過“騰訊十年”的廣告，推廣的並不是QQ或者微信任何一個產品，而是騰訊本身。在那之後，用戶也就會不再把騰訊和QQ兩個概念混淆，騰訊旗下其它產業也可以擺脫QQ的陰影，反而利用QQ茁壯成長。然而這個概念卻並沒有在中小網站中傳播開來，原因是因為這種推廣並不會帶來直接的利益。組織推廣的利益是隱性的，但也是持久的。做網站也要有這種概念，比起網站商品的品牌，網站的品牌更為重要。高級的推廣，就在於能否把目光放長遠，看到組織推廣的價值。
從傳統推廣到新型推廣，轉型期的必然選擇
推廣必須要與時俱進，才能達到最高效益。小編在創業期做過不少嘗試，有一段時間做的是高校的網絡營銷。當時在和一個自主創業的較大本地品牌商談時，那個經理說過：曾經給學校贊助這種傳統、昂貴而又收效不高的宣傳方式，影響力已經甚至比不上一個校園內部比較熱的微博了。現在的產品要賣出去，走老路是不行了，時代在發展，推廣之路也要推廣。新型推廣不僅是承認新興媒體的重要性，更是要利用，甚至支持新興媒體。因為新型的SEO與新興媒體是魚和水，唇與齒的關系。獨立SEOER的力量太有限了，但是如果攀附呈上升發展的新興媒體，必定能夠得到更多的收獲。
推廣“心機”，選擇能夠代表網站本身的推廣產品
一個網站並不是一個虛無缥缈的一盤散沙，SEO不是娛樂，是創業。想要做SEO的人，就要有自己是創業的意識。你的網站不是一個游戲作品，而是你的創業公司。你的公司要有靈魂，要有自己的企業文化。而網站的推廣產品，就是公司的推廣產品，就必須要能夠代表網站本身。有些網站推廣總是用時下流行的東西，這或許能帶來一時的利益，但是很快這點微薄利益就會消失，網站在這次推廣上投下的人物資金所得到回報也會到此為止。但是一個能夠代表網站本身的推廣產品，能夠給網站帶來持續的影響，還有長期的潛伏利益。因此網站在推廣的時候，選擇產品一定要“有心機”。
堅持的背後，也要有直面自己的勇氣
SEO不管是哪一步，都不能缺少的第一環節，就是找准網站的定位。網站的定位是SEO的第一步，所有的工作都以此為基礎。但是很多SEOER常常會鬧不清楚自己想要做什麼，沒有確定的目標。今天看到返利網好做就去做返利網，明天看到笑話網好做就去做笑話網。這正是犯了SEO的大忌。對於SEO來說，推廣並不是一個一蹴而就的過程。首先要有了一定的基底，然後才能慢慢推廣。因此對於SEO來說，找准了想做的事情，就要破釜沉舟做下去。但是堅持還是不夠的，還要有機動性。不然一樣同樣的東西，就算失敗一百次，第一百零一次也肯定還是失敗。管理學有個小故事，說有人問一個商人成功的秘籍。商人就說，是堅持。第二秘籍，也是堅持。第三秘籍，還是堅持。那個人就問：“就是要一直堅持下去麼?”商人卻說：“第一百個秘籍，就是放棄。因為如果一件事真的沒辦法成功，就應該承認自己的失敗。”對於SEOER來說，也許承認失敗很難，但是只有直面自己，承認了自己的失敗，才有越挫越勇的動力。
總結：推廣之路的變革，並不是越新越好，而是要求高端。要做別人競相追逐的東西，而不要做追著別人跑得東西。奇貨可居，就是這樣一個道理。
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