若是你不知如何分配你的查找營銷核算，或是和客戶提案的時候不知道怎麼樣去解釋查找營銷商品(SEO和SEM)的區別，又或者不知道網站/公司在當前期間應該優先實施哪種查找營銷策略，這篇文章能夠幫助你深化知道SEO和SEM之間的區別和優劣勢。小腦袋競價助手今天給您詳細說明一下。
SEO(查找引擎優化)
優勢
跨查找引擎平台作用 – SEO優化是對於所有的查找引擎來做的，只要SEO的方法是白帽的、專業的、面向用戶體驗的，那麼你不只僅能收查找引擎優化獲百度來的流量，谷歌，搜 狗，360，雅虎，SOSO都會不同程度的認可你的網站，從而給你網站良好的展現位置。而SEM，不同的查找引擎有不同的服務機制。
提升流量無須增加核算 - 要提升PPC的流量，你有必要提升核算。但SEO不一樣，SEO優化有點像滾雪球，一開始盡管不起眼，但雪球一旦滾起來，機制一旦建立，那麼勢必後勁十足，作用越到後面越顯著，而無需你投入更多。
中止花費，流量余存 – 許多客戶拿SEM花費除以CPC去算SEO服務費是否比SEM合算，這樣顯然是不合理的。因為不像SEM，當賬戶裡面沒有錢的時候流量就會中止。一個經過 專業SEO優化後的網站天然流量不會因為你中止了SEO服務而立即消失，相反這段流量會持續相當長的一段時間，理論上來說若是沒有過大的外部競賽以及查找 算法沒有大變化的話，流量基本上是安穩的。所以，若是真要算的話，至少應該拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比較。
更高的信賴度 – 比起SEM，SEO有更高的用戶信賴度。畢竟SEM也是一種商業廣告，用戶點擊本身就是抱著一種看廣告的心態，若是不滿意就跳出看下一條。而天然排行則不同，用戶會認為靠天然排行排上去的網站更專業、更可信，同時用戶參與度和轉化率也更高。
排除負面音訊 - 試想若是在你的SEM廣告下面有一條SEO的負面音訊，是不是很糟糕?一般負面音訊的影響力要比正面音訊大3-5倍，之前服務過一家智能家居的客戶，詳細 我就不指明了，他們發現突然他們的的品牌專區的流量減少了20%，到查找成果一看發現排在自然排名首頁第一條居然是一條百度知道的負面，這個時候客戶才想 到用SEO去排負，為時已晚。所以，平時就要注重SEO，通過SEO，能夠非常好地鞏固第一頁的查找成果的權重，設立好這樣的保護屏障，能夠有效防止負面 入 侵。只是許多公司都是等事情發作了再去做挽回。
更容易吸引點擊 – 天然成果畢竟處在SERP的用戶視覺重心處，相比SEM能夠獲得更多的關注和點擊。按以往的經驗來看，天然成果第一名的SEO流量一般要高於排在PPC第一名的廣告。
劣勢
見效時間長 - 一般來說，SEO優化的見效時間最少也需要6個月，急於求成要麼就是把網站做壞，要麼就是沒作用。所以做SEO，需要公司老總對SEO有充分的理解和心理 預期。所以我仍是建議，對一般傳統公司來說，與其立馬和他們推SEO服務，不如先系統的做一次培訓，讓其知道SEO的利弊之後再去開展我們的服務。
無保證 - 因為你不是簡單地購買廣告，你沒有辦法保證你的網站能夠得到多少展現和點擊。
交流本錢大 - SEO優化需要涉及到和許多部門的合作，比如商品、設計、技術，編輯，PR等等，交流本錢非常大，一個好的SEO咨詢師或是SEO商品經理需要有很強的跨部門組織交流協調能力。
不安穩 – 查找引擎算法經常變，一般會致使網站關鍵字排行和流量有變化，安穩性和SEM沒法比。
SEM (查找引擎廣告)
優勢
即時流量 - 既然你購買的是查找引擎廣告，那麼你的網站關鍵字排行和流量能夠在幾分鐘之內出現和增長。
便於測試 - SEM廣告見效快，數據信息豐富，能夠用來做AB測試，對比剖析哪些頁面有非常好的轉化。當然通過SEMpay-per-click5也能夠指導SEO的 關鍵字策略，通過測試不同組別的關鍵字和對應的登陸頁，觀察訪客行為數據，訂單轉化，挑選用戶參與度高或者轉化化率高的詞作為SEO的關鍵字策略的參考。
精准ROI核算 - PPC有清晰的花費，展現、點擊和轉化，這些都能夠被很好的追蹤。通過數據剖析對比能夠清晰地核算CPS或CPA，通過剖析這些目標能夠幫助在線營銷人員及時作出相應的調整策略。
精准投進 – 這個功能對本地公司很有幫助，你能夠在PPC賬戶後台去指定城市來投進你的關鍵字。這樣能夠讓你的潛在用戶更精准、意向性更強，也減少許多無效花費和流量。 品牌專區 – 不得不說百度的品牌專區做的是很不錯的。一旦網站購買品專，你就能夠迅速獲取很多用戶關注度，把所有的不相關網站都擠出首屏。品專還有許多自定義的功能，你能夠把你網站的重要商品或是欄目優先展現在查找成果上，縮短轉化率路徑。
劣勢
沒有長期利益 - 不同於SEO，SEM一旦中止花費，流量就會中止，毫無情面可言，絕對不會出現類似SEO的“滾雪球機制”。若是把SEO比作彈鋼琴，你彈的時間越久，技 能就越熟練，作用就越好;而SEM就是花錢請人來彈奏，盡管也能夠帶來美妙的試聽享受，但對你自己來說，並沒有任何成長，一旦你付不起這樣的花費，那麼所 有美妙的音樂都劃上休止符。
用戶覆蓋面少 - 由於查找引擎很清楚的區分了查找廣告和天然排行的區別，大部分用戶壓根就不願意點擊SEM廣告，這就致使SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的，很多研究表明 至少70%以上的點擊來自SEO天然排行，所以對於公司來說，在做PPC的同時，SEO優化一定不能落下，SEO流量不只覆蓋度廣，流量質量度也要比 SEM好。
點擊詐騙 - 這個無須我多解釋，在如此競賽劇烈的互聯網，點擊詐騙時常發作，盡管查找引擎有一些過濾機制，但道高一尺、魔高一丈，總不能100%的預防，這也就意味著你有必要為一些“機器人顧客”買單，呵呵。 信賴度低 – SEM廣告的用戶信賴度不及SEO，緣由如上已述，所以有時候想想，“免費的就是最貴的”這句話仍是非常有道理的。
以上是個人剖析的SEO和SEM的主要優劣勢，不管怎樣，我始終覺得揚長避短才是王道，SEO和SEM若是能夠整合在一起，找一個有經驗的查找營銷 參謀，能給你公司在線營銷帶來巨大的利益和把風險降到最低。期望這篇文章對你或是你的公司有幫助，有任何問題歡迎留言與我交流。
評論：事實上，能夠看出這些數據主要對於的仍是類似於GOOGLE、360之類把競價和天然排行絕對區分隔的查找引擎，而對於百度這個毫無節操可言的不適用。但有一點是表示贊同的,那就是:SEM廣告的用戶信賴度不及SEO。