很多網站的人都認為SEO優化只是SEOer的任務，這是一種誤解，需要讀完整個專題以後能得到一個全面的認識。本文是整個專題的目錄。
一. SEO整站優化目標
SEO整站優化，是根據網站的現狀進行整體的優化，但是，目前的SEO行業比較混亂，各種網站對SEO的預期也不盡相同，有的只是為了提升特定關鍵字排名獲取流量，有的是為了提升權重導入流量，但是，為了網站的易用性而進行優化的相對就比較少了。
SEO優化目標有：
流量：提升網站的搜索引擎權重，得到更多的收錄及更加良好的排名;
轉化：提升網站易用性，減少用戶流失，提升網站的轉化率;
提升：收集數據，進行分析，使優化的效果得到持續性的提升，使網站進入良性的循環。
這三個目標，也是三個層次，下面將根據這三個目標來說明整個優化過程。
二. SEO整站優化步驟
2.1 SEO優化分析階段
SEO整站優化的第一步，就是進行分析，需要進行如下的分析：
競爭對手分析：包括對網站所處行業的分析，知己知彼，才能將網站做出自己的風格;
內容分析：SEO有句話叫內容為王，外鏈為皇，內容是一個網站的核心，優質的內容才能吸引用戶，但是網站的內容，是否滿足用戶的需求，是否與網站的方向一致?這些問題，都需要對內容進行分析才能了解。切忌不要為了做內容而做內容。
網站技術分析：技術指標的分析，可以讓網站對搜索引擎友好，也能讓用戶體驗得以提升，技術分析需要從多個方面進行，這是做好整站優化的基礎。
關鍵字分析：這裡的關鍵字，不光是指頁面中meta標簽裡定義的關鍵字，而是整個網站的所有關鍵字，關鍵字就是網站的方向，做好關鍵字的分析，才能定義好網站的方向，內容的方向，我們建議，根據行業的大小，進行5萬-20萬的關鍵字分析。
2.2 制定SEO優化執行計劃
經過第一階段的分析期，可以擬定一棵關鍵字樹，用來指導網站結構、內容等方向，然後可以進行執行計劃的制定。
SEO整站優化，需要進行有計劃有步驟的實施，所以，計劃的制定尤為重要，在制定計劃的時候，要考慮到人員、時間、穩定等各種因素。主要的計劃包括如下幾個方面：
內部技術優化計劃
內部內容優化計劃
新內容生成計劃
外鏈建設計劃
下圖是執行計劃的一種模板，當然，您也可以采取任意工具來制定執行計劃：
執行計劃需要定義好參與的人員，細化到每個周，同時，擬定每一個階段的輸出產品列表，用來跟蹤計劃的執行。
2.3 執行內部優化
整個優化過程，70%的工作量集中在內部，內部優化的執行，是重中之重，最好了內部優化，才能讓外部優化的工作出效果。內部優化可以從以下幾個方面來進行：
技術優化
根據分析階段的技術分析，進行整站的技術優化，這裡的優化，是針對網站的統一優化，比如html代碼的優化，meta標記的優化，頁面標題的優化等等。
完成統一的優化以後，對於重要的承載流量的頁面，需要進行每個頁面的獨立優化，每個頁面都需要撰寫一個優化文檔，用於指導網站開發、維護人員進行逐個修改。優化文檔往往比頁面本身大很多倍。
內容優化
網站有很多歷史內容，這些內容，需要根據關鍵字樹進行優化，比如重新定義關鍵字，重新組織內容等。內容的優化，可以讓已有的內容再將來發揮最大的效果，畢竟內容的產出是一個漫長而艱苦的過程，已有的投入必須得以保護才好。
內容的優化，是為了讓內容能符合網站定義的方向，並且能滿足用戶搜索的需求。
新內容規劃
根據分析的結果，我們會發現很多需要產出的新內容，這些新內容需要進行規劃，並且逐個進行制作，這裡新內容的制作方法，我推薦以下三種方式：
原創文章：針對高價值的新內容，如果相關的內容不是很豐富，就進行文章的原創，而且這時候的原創應該是為了用戶而寫，這些文章將在後面的外鏈推廣階段進行外鏈建設;
專題：如果相關內容比較豐富，可以整理成專題來承載內容，這樣可以為專題頁面提供足夠的內部權重支撐，從而讓專題在搜索引擎中獲取更好的權重。專題的撰寫，也是為用戶提供一個優質的內容聚合;
欄目或分站：如果相關內容非常多，涉及到的類型也非常多，那麼可以考慮建立欄目，甚至是分站來承載，更有利於提升用戶的友好度，從而提升轉化率。
2.4 外鏈建設
外鏈是為了提升網頁的權重，最好的外鏈建設方式，就是讓用戶自發的為網頁做外鏈，這就需要網頁的內容質量非常高，用戶覺得很有價值而收藏或者推薦給自己的朋友，這也是搜索引擎把外鏈作為權重評判的重要指標的原因。
外鏈，我們可以分為三大類，每個類型有不同的處理方式：
友情鏈接
目標詞外鏈
長尾詞外鏈
為了建立的外鏈更加有效，我們總結了以下的高質量外鏈標准：
目標網站屬於行業相關的網站;
外鏈廣泛性，越廣泛的外鏈價值越高，100個網站說你好，與1個網站說你1萬次好，哪個更有價值?
外鏈穩定性，對於目標詞，外鏈越穩定越好，建立的外鏈要保證永久存在;
目標網站權重越高越好，這個標准可以不算標准，每個網站都會努力在最高權重的網站上建立外鏈;
2.5 項目管理
項目的執行，需要很好的管理，再SEO整站優化的執行過程中，報告制度和會議制度是非常重要的保障機制。至少每周要進行一次報告和會議，否則，執行很難順利進行。
三.項目組人員定義
SEO整站優化需要如下的人員進行深度的合作：
項目經理：負責整個項目管理、人員協調等;
業務專家：對行業、業務了解的專家，能主導網站方向;
項目助理：項目有很多的協調工作，以及很多瑣碎的事情，需要有項目助理來配合;
SEO咨詢師：SEO的專業人員，要有全局觀，進行整體的分析、指導和實施;
產品設計人員：SEO是從產品設計階段就開始的一項工作，產品設計人員的參與至關重要;
技術人員：包括網站開發人員、美工、制作人員，進行網站的修改和調整;
編輯人員：負責內容的優化及新內容的產生，這是網站內容的直接負責人;
SEOer：進行數據的收集、外鏈的建設等一系列相關的執行工作。
從參與的人員可以看出，SEO整站優化，是一個全員的事情，而絕非某個人或部門的事，要做好優化，先准備好這些資源。一般網站不具備比較好的SEO咨詢師，我們建議，尋找SEO咨詢公司提供咨詢服務，更有利於項目的執行，並且能讓執行的效果變得更好。
四.團隊培訓
在項目的執行過程中，需要在適當的時候對相關的人員進行必要的培訓，包括：
編輯團隊培訓
產品設計相關SEO規范培訓
SEO技術培訓：主要針對開發人員、制作人員進行。
綜上所述，SEO整站優化，是一個全員的過程，涉及到網站的各個方面，需要大家的深度合作，才能達到理想的效果。同時，不能急於求成，必須保持一定的節奏來進行。或者你認為成本過高，但是，這樣的方式，才能讓您的網站真正得到用戶的認可，才能讓網站進入到良性的循環，才能讓更多的關鍵字被搜索引擎所推薦。這才是SEO的目的，而不是簡單的最好幾個關鍵字排名帶來流量就了事。
編輯者 http://sz.gojiaju.com 蘇州家具