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　　這些天我一直在觀察那些做的好的電商網站，思考為什麼在電商大環境不好的情況的下，還有那麼多電商網站還活的那麼好。除了一些能夠想到的原因比如：SEO做的好，捨得投放競價廣告，軟文營銷做的好等等因素，息心覺得還有一個很大的原因：前期非常重視用戶數據的積累。

　　我想不止我一個人覺得，用戶數據就是一座金礦，如果我們在建網站初期就思考著將網站中的流量儲存起來，那麼後期隨意的一個活動都能夠產生很好的效益，而且成本非常低!

　　當然用戶數據的積累還是需要良好的SEO來運營，那麼接下來息心就來分析一下這個權重和PR都在6的電商網站是如何進行SEO優化的。

　　網站名稱：名鞋庫

　　地址：www.s.cn

　　基本數據：

　　(權重=PR=6，收錄186萬，每日預估流量37123，在首頁的關鍵詞有4134個)

　　相比於同類型的電商網站，這個網站的SEO數據，是相當優秀的。當然這肯定是有原因，下面息心就來分析一下，這個網站在SEO優化操作的幾個出彩的地方，還有一些先天優勢我就不說了，比如它的域名很牛逼，它的誕生時間也很長。

　　一、詞庫積累量大

　　一個網站優化到後期，拼的就是關鍵詞詞庫，誰的詞庫中關鍵詞的數量多，誰就能夠通過SEO引來更多的流量，這個網站的詞庫有4000多個，包含了各種類型的關鍵詞，比如：

　　品牌關鍵詞。 首頁關鍵詞側重於品牌-名鞋庫

　　產品品牌關鍵詞。 在百度中搜索正品(描述中的幾大品牌)基本可以排第一頁，比如李寧正品：

　　產品型號關鍵詞。 比如搜索：LINING 李寧ARCD015-2，直接進入寶貝詳情頁

　　產品分類關鍵詞。 比如男鞋，排在首頁

　　產品品質描述關鍵詞。 “李寧正品籃球鞋”，“李寧跑步鞋價格”，“李寧跑步鞋報價”，百度排名靠前。

　　品牌產品綜合關鍵詞。 李寧籃球鞋，匡威 籃球鞋

　　做好詞庫的分類，非常有利於我們後期通過關鍵詞獲得流量以及權重，所以，在進行網站SEO優化的時候，一定要挖掘大量的詞庫，為權重的累積和網站的內容奠定基礎。具體參考：如何挖掘優化長尾關鍵詞

　　二、網站結構扁平化

　　這個網站真正讓我感覺牛逼的是，他的網站結構全部采用的了扁平化+全站靜態的處理，你幾乎找不到一個三級目錄的URL，幾乎全部都是一級目錄，這對於網站的收錄非常有利!

　　1、商品分類目錄。 全部是“首域/list/分類命名”的結構：

　　女休閒鞋：http://www.s.cn/list/0d3-0f2

　　訓練鞋：http://www.s.cn/list/0c1-0d6

　　2、品牌鞋專題。 以品牌拼音或英文命名，一級目錄扁平化處理，收錄率很高：

　　耐克NIKE：http://www.s.cn/nike-brand.html

　　3、寶貝詳情頁。 以鞋子的型號命名，實現扁平化：

　　朗蒂維男靴子馬丁靴潮流英倫布洛克雕花真皮短靴秋季復古低幫男靴L15S009A-1

　　http://www.s.cn/lantivy-L15S009A-1.html

　　4、文章頁。 每個品牌頁下面都聚合了大量的文章來支持這個頁面，並且這些文章也是一級目錄，這對於這個品牌專題頁的權重提升非常有幫助。

　　【圖】耐克華夫復古跑鞋 經典與科技造就的耐克華夫復古鞋

　　http://www.s.cn/brand-8848-news.html

　　三、權重分給高轉化的頁面

　　在看這個網站的導出鏈接時，發現有很多地方加上了nofollow，最讓我驚奇的是，這個網站的導航項全部加了nofollow，甚至連“首頁”這個導航項也加了nofollow!

　　我們都知道nofollow是為了告訴搜索引擎“不要追蹤此網頁上的這條鏈接”，那麼這個站把導航項全部加上nofollow的用意是什麼呢?

　　1、首頁加nofollow。這個主要為了節省蜘蛛的多次重復抓取，特別是頁面總數比較大的網站，主導航上的首頁才有必要加上nofollow。這樣就可以把蜘蛛資源分配給更多的鏈接，合理的把權重分下去，讓其他頁面也獲得良好的排名。當然，這樣的操作適合百萬收錄級別的網站，一般的網站當然不能把首頁加上nofollow，先把首頁權重提升了再考慮分權重給其他頁面。

　　2、其他導航項加nofollow。這裡完全是考慮了不想讓蜘蛛抓取這幾個主導航鏈接，比如“男子”我們點擊發現其對應的頁面標題是：

　　【男】 - 名鞋庫。

　　這也頁面的存在就是為了承載他的下設品類，所以不需要獲得權重，並且將權重分給了下設的品牌鞋子對應的鏈接。因為畢竟網站的高轉化率流量是來自於這些品牌鞋子的。

　　四、關鍵詞矩陣

　　這家網站還有一個牛逼的地方在於，使用了關鍵詞矩陣的策略。

　　什麼是關鍵詞矩陣？就是通過把用戶需求進行屬性分類，再相互結合，來擴展出海量的關鍵詞。

　　我們來看這個網站的一個分類目錄，他是以品牌-尺寸-價格來進行屬性分類：

　　然後我們依次點擊：

　　匡威品牌。對應的標題和URL分別是：

　　【匡威男帆布鞋】 - 名鞋庫

　　http://www.s.cn/list/converse-0d5-0f1

　　匡威品牌+35尺碼。對應的標題和URL分別是：

　　【35碼匡威男帆布鞋】 - 名鞋庫

　　http://www.s.cn/list/converse-0d5-0f1-ad425

　　匡威品牌+35尺碼+100-199元。對應的標題和URL分別是：

　　【價格在100-199元35碼匡威男帆布鞋】 - 名鞋庫

　　http://www.s.cn/list/converse-0d5-0f1-ac2-ad425

　　每一次的拼裝，都有與之對應的唯一的標題和URL，完全符合頁面唯一性的標准。而且每一次的拼裝，多得到的頁面都是有內容的，有對應的鞋子出現，不會產生空白頁面。

　　這樣的優化不僅增加了網站的頁面收錄率，而且對於用戶體驗來說是非常好的。

　　五、網站布局

　　我認為這個網站的布局很好。這個“很好”裡包含了太多意思：

　　1、首圖banner。 緊跟熱門事件，比如昨天還是開學季的banner，今天進入3月份，他的banner就換成了3.8婦女節的活動banner。這是非常值得我們借鑒的，電商網站就是要借助熱門節日來發布促銷活動，banner就是一個最好的廣告牌。

　　2、banner之後就是品牌分類。 來到這個網站上的用戶都是來買品牌鞋子的，這是用戶的第一需求，也是網站的主要功能(賣鞋子)，所以首屏優先展示了品牌分類，方便用戶最快速的找到想要的品牌鞋子。用戶體驗真的很到位!

　　3、活動會場。 緊跟品牌分類的就是活動會場，其實就是各個產品的分類目錄，但是以會場的形式出現，非常符合用戶的購買習慣，這對於轉化率的提升很有幫助，值得我們學習!

　　4、每個導航的下拉菜單都標明了清晰的分類，右側再展示品牌分類。 這幾乎是把用戶的需求徹底的細分並一一滿足，息心真的很佩服這家網站的SEO總監，各方面全部考慮到位，這樣的網站不成功就奇怪了。

　　六、品牌專題頁的內容支持

　　我們打開站長工具的權重查詢，發現這個網站的很多有排名的頁面都是他的文章頁面。這一點不難理解，因為使用搜索引擎的用戶都是來查找資料的，購買需求排在第二位，如果網站能夠完全滿足用戶的查閱需求的話，那麼購買需求就會得到滿足，這也是百度和淘寶營銷玩法最大的不同！

　　當然，這裡我們不討論百度與淘寶的運營模式，我們單說這個網站，息心SEO發現，所有的文章頁都是鏈向了與之對應的品牌鏈接，這就說明話這個網站是以品牌為專題來打造聚合頁。

　　並且文章全部是品牌相關的長尾詞標題，這對於品牌權重的提升和積累的幫助非常大!值得我們借鑒!

　　OK，這個網站就分析到這裡，其實還有很多地方沒有分析比如robots.txt，代碼優化等等，但是考慮到我並不了解這個網站的具體數據，所以也無法分析了，但是看了這個網站的優化成果，不難判斷他們的細節優化一定做得很到位。那麼，我們下篇文章見。