seo是什麼，就是搜索引擎優化，我們來看百度百科的解釋，是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目前網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式，在國內，這麼多年過去了，seo依然非常的火，各種seo培訓依然火爆，包括各種seo論壇，每天產生幾十萬的帖子，但是大部分都是奔著外鏈去的，武龍傑曾經也干過這樣的事情，為了讓網站獲得好的排名，每天奔波於各大博客、論壇等，發文章發到手軟，目的就是為了留下幾個高質量的外鏈，還有各種買賣鏈接的網站，同樣非常的火，盡管此前百度已經宣布升級算法，外鏈已經不再那麼重要，但是仍然改變不了廣大seoer對於外鏈的癡迷和熱捧，事實也證明國內seo真的離不開外鏈，一個新上線的網站，即使站內優化的再好，即使全部原創文章，如果沒有外鏈的幫助，也很難在國內主流搜索引擎獲得好的排名。
外鏈對於seo的重要性決定了目前中國seo的現狀，決定了中國seoer苦逼的現狀，每天起早貪黑的發外鏈，換鏈接，發偽原創文章，盡管很苦逼，但是依然阻擋不了每年幾十萬的新手湧入這個行業，他們一般是通過參加seo培訓或者自學seo進入，結果是做培訓的都賺的盆滿缽滿，而走在seo第一線的卻依然苦逼，絕大部分對未來充滿迷茫，少數發展好的通過幾年的努力和實踐進入大公司做seo主管，還有一少部分利用seo技術選擇了自主創業，武龍傑就是其中的一位，更多的則是轉型進入了其他互聯網細分領域。
Sem是什麼，搜索引擎營銷，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣，SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲得最大的來自搜索引擎的訪問量，並產生商業價值。那麼國內的sem現狀是什麼呢?我們這裡姑且把sem當做競價，相對於seo來說，sem表面上比較冷落，但是圈內競爭卻異常激烈、殘酷，就拿競價操作產品來說，業內可以用厮殺來形容，為了生存，為了壟斷市場或者獲得更大的銷量，同行之間各種攻擊，Ddos攻擊、客服攻擊、惡意點擊、訂單系統攻擊等等，以及價格戰、搶單等，沒有充足的運營資金，沒有經驗豐富的團隊，很難在這個圈子生存下去。
傳統企業操作sem的現狀是，效果不太好、不理想，一是沒有專業的技術人才，二是對sem的理解過於簡單，盡管如此，競價推廣依然能幫助企業獲得不錯的銷量，此外，為了避免更多的企業參與這個競爭，已經進入的企業則往往對外宣稱效果不理想，廣告成本太高，太燒錢，沒有進入的企業因此對競價有很深的誤解，往往避而遠之，而實際情況是，相對於其他營銷方式來說，競價推廣絕對是最好的選擇，其平均轉化成本是比較低的，並且是可控的，舉個例子，一個中小企業，每年做seo需要的費用是2萬，由於seo的不穩定性和百度自身的因素，以及關鍵詞數量的限制、大量的競價排名，造成了我們花的這2萬費用，可能只能給我們帶來2000次的潛在客戶點擊，那麼平均每次點擊成本就是10元，而如果我們拿這2萬操作競價的話，具體的點擊費用和點擊效果則更容易把握，比如關鍵詞點擊單價多少錢，我們只需要在推廣後台設置就可以，某個關鍵詞有沒有效果，能不能帶來客戶並產生轉化，只需要幾天的推廣就可以驗證，相對於seo來說，大大節省了時間，並且有更高的效果保證。
Sem(競價)培訓相對於seo培訓來說，沒有那麼火爆，卻也非常的暴利，目前國內做競價培訓的僅有幾家，對於局外人來說，甚至根本不知道他們的存在，實際情況是，每年都有很多人參加他們的培訓。
隨著百度和360對保健產品和仿貨的打壓，利用競價操作產品的生存空間越來越小，但是，在傳統行業，通過競價推廣，每年賺個幾十萬、幾百萬都不成問題，甚至可以實現公司業績倍增，而不了解的、不懂的卻依然對競價敬而遠之。
最後總結，國內seo表面火爆，實則混亂不堪，沒有統一的標准和規則，加上百度不定時的抽風，排名實在讓人難以捉摸，國內sem表面冷淡，局外人談其色變，實則競爭異常激烈、殘酷，甚至對於一部分人來說競價就像搖錢樹，投入越多，回報越高，對於傳統企業來說，也可以說是打開營銷之門的金鑰匙。