最初搜索引擎算法還不是很成熟的時候，做SEO的都知道“內容為王，外鏈為皇”這句話，現在隨著搜索引擎算法的更新升級，經常有朋友有這樣的疑問：外鏈現在還有用嗎？或者說，外鏈已經過時了嗎？
首先，外鏈對SEO的作用確實下降了，但絕不至於下降到沒用的地步。到目前為止，外鏈還是SEO的最重要部分之一。如果10多年前外鏈占到SEO的百分之六七十，現在可能下降到百分之三四十，依然是第一第二位的，離過時還差的很遠。
既然外鏈依然是SEO的重要內容和方法，為什麼那麼多人說外鏈過時了呢？就我看到的，說外鏈已經沒用的大致有幾種情況：
聽別人說的
網上這種論調挺多的，說得多了也就有人信了，然後就傳得更廣。其實說的人、聽的人都既沒有證據，也沒仔細思考，只不過為了顯得和別人不一樣，硬造出一個新觀點。
以偏概全
長尾關鍵詞拿網站首頁來做，很可能確實不需要什麼外鏈，或者只需要幾個。但這真不能說明外鏈沒用了，只能說明這個詞難度真不大，沒什麼競爭者，自然不用做外鏈。無論在百度還是谷歌，搜一些商業價值高的、競爭大的詞，哪個網站沒有足夠強大的外鏈？
有的人會說，有些競爭挺強的詞，排名在前面的是某網站內頁，這個內頁就沒什麼外鏈。這同樣不能說明外鏈沒用。這樣的網站都是大站，不能所有內頁都有好的外鏈，但請查一下首頁和重要內頁有多少外鏈。
順便提一下，拿首頁做長尾詞，那其實不是在做長尾。
過度延伸
說“單純靠外鏈已經過時”，這是沒錯的，但延伸到“外鏈已經過時”就沒什麼邏輯了。實際上，SEO從來都不是單純靠外鏈，高質量內容、用戶體驗，這些都說了十多年了。2006年我開始寫SEO每天一貼時，最早的其中一篇帖子就是內容是SEO的第一要素。
單純靠XX是不行的，這句式可以套用在幾乎任何事情上都成立，因而幾乎等於什麼都沒說。
不做外鏈，不意味著網站沒有外鏈
很多大公司有不少SEO人員，但他們都不做外鏈建設，更沒有外鏈專員這種職位，搜索排名和自然流量依然強勁。這也是不少大公司SEO很少講外鏈的原因，他們更多的是講網站結構、關鍵詞挖掘、數據分析等技巧，這是他們的主要工作內容。
但別忘了，不需要做外鏈，不說明網站就沒外鏈啊，事實上往往正相反，不需要做外鏈的公司經常有強大的外鏈。阿裡、京東、知乎……會去交換鏈接嗎？不會的，他們的SEO團隊根本不需要建設外鏈，不是不需要外鏈，只是不需要建設外鏈，建設外鏈的工作已經由老板、PR/公關、商務合作、用戶、內容編輯等等完成了。小公司建個新網站，你不建設外鏈試試看結果會怎樣。
說的不是一種外鏈
有的SEO忙於所謂發外鏈，到論壇、博客、豆瓣知乎等地方留下外鏈，發現沒什麼效果，甚至被懲罰，然後得出結論，外鏈沒用了。我說過好多遍了，能自己“發”出來的鏈接其實都不能算是鏈接了。外部鏈接的本質是推薦，自己能“發”出來的鏈接怎麼就是推薦了？
做SEO的都知道百度綠籮算法，谷歌企鵝算法，都是打擊某些外鏈的。搜索引擎打擊的是垃圾外鏈，不是所有外鏈，高質量外鏈依然有效。
記得Bing官方博客寫過一篇關於外鏈的帖子說得很好，好的外鏈是那種站長自己都不知道存在的外鏈，這才是真的推薦。
純粹誤導
容我小人之心一下，我懷疑有的人說外鏈沒用了，純屬試圖誤導他人，別人都相信外鏈沒用了，不做外鏈了，他去做外鏈效果才更好啊。
讀者也不必盲目相信我的觀點，還是要自己觀察、思考、實驗。到百度上搜索一些商業價值高的、非長尾的詞，看看穩定排在前面的哪個頁面是整個網站沒什麼外鏈的，有的話，告訴我一下，我們一起研究一下。反正我是沒發現。
（本文轉載自SEO每日一貼，在原文上有改動，原文地址：https://www.seozac.com/inbound/link-still-important/）