SEO作為搜索引擎優化，使得很多人認為這一個『優化』工作對初創網站來說並非優先級很高的事項。但往往到了網站成型之後，發現SEO工作已經無處下手。本文就談談哪些工作是一個新站點在產品上線之初、甚至上線之前就必須要引起重視。今天我們請到了SEO界大牛、ITSEO創始人夜息跟大家分享一下新站點常見的seo問題。
1. 網站URL穩定
對於初創網站來說，有很多網頁會在站點發展過程中面臨改版甚至重構。而搜索引擎在記錄一個網頁時使用的唯一身份標示，則是URL。對URL規則保持穩定，是非常重要的。這個好比一個人的手機號碼，哪怕只變更一次，都會讓聯系人中部分好友再也找不到你。網頁URL的變更，新URL可能無法對應到老URL，老URL歷史積累的權重會受到損失，進而導致搜索流量下降。綜上所述，保持網頁URL的穩定，是在新站上線前需要重點規劃的問題。
舉個常見例子：
在制作『國慶旅游』專題時，運營人員總是習慣每年制作一個新的國慶旅游專題，從運營角度來說，這是非常合理的，但是往往技術人員貪圖省事，每年都新建一個網頁，在URL中用年份字段來加以區別，例如：
http://www.example.com/zhuanti/2015/guoqing
http://www.example.com/zhuanti/2014/guoqing
這麼做的壞處是，每年『國慶旅游』專題頁面都在變，內部外部鏈接都指向不同的頁面，每年的專題都作為一個新頁面需要積累權重，影響流量獲取效率。對於用戶來說，很有可能在2015年打開了往年的專題，上面的內容都已過時，影響用戶體驗。因此此處最佳做法，對於這種會重復更新的專題，使用固定的URL（如：http://www.example.com/zhuanti/guoqing），確保這個URL對應的內容都是當年最新，而將往年的專題URL加上日期進行歸檔。
更多細節，可以參考站長平台另一篇好文，《如何避免大量重復URL被百度收錄》
2. 網站內容質量
很多新站從首頁看上去非常『豐滿』，但點擊進入各個類目、頻道、資料頁卻發現裡面幾乎都沒什麼內容。當然，作為新站，內容少很正常，但是各位站長是否考慮過給自己的網站做做減法呢。這邊又是一種常見的把過程當作結果的SEO做法。可能網上會流傳著一些『做SEO一定要收錄多，才有更多機會排名到前面』等類似說法。筆者經常看到一些電商類網站有類似情況，網站上線之初，SKU只有數百個，然而品類卻已經成千上萬，大量的分類頁中都找不到任何產品。對於內容型網站，這種錯誤是非常要命的。為何？
搜索引擎每日要新收錄成千上萬個新網站，不可能把每一個抓取到的頁面都加入索引庫，因此對不同級別的站點，會分配不同的收錄配額。例如對於一個上線不足1個月的新站點，可能收錄配額只有1萬個網頁。如果不幸抓取到大量缺少內容的低質量網頁。不僅影響網站中優質內容的抓取以及收錄，還會降低搜索引擎對網站質量的評價，進而影響未來站點的持續發展。
3. 內容良好展現
作為一個新網站，為每個對用戶有價值的網頁創造獨一無二的標題描述是非常必要的工作。許多新網站SEO只關心首頁、個別頻道頁的標題描述撰寫，往往忽略了各個詳情頁面的標題描述。例如針對某個租房詳情頁
標題1：【圖】- 3室1廳 近小市地鐵10號 精裝修(個人) - 南京下關小市租房/出租 - XX網
標題2：3室1廳 近小市地鐵10號 精裝修(個人) - XX網
當一個用戶在搜索結果中閱讀到以上兩個標題，顯然標題1會更加有針對性和吸引力。
很多UGC內容站點，采用用戶發布的信息標題作為網頁的title，但是用戶在發布信息的過程中，已經被限定了某個分類或者地區。作為SEO，應當把此類信息一並展示出來，為用戶提供更加可靠的搜索結果。避免采用過於簡單、含糊不清的描述，也避免聽從網上一些所謂『SEO經驗』，例如『關鍵詞在標題中重復出現2~3次』等完全脫離用戶的SEO建議。
以上談的是內容在搜索結果中的展現例子，此外網站內容在站內本身的展示也非常重要。新站點發展迅速，在各類新頻道上線之後，需注意在站內原有網頁中提供相關的鏈接指向新頻道內容，使得整個站點的網頁以網狀的形式，避免『孤島』網頁集合始終難以被搜索引擎發現和確定該頁面集合的重要性。此外站長平台提供了各類促進抓取收錄的工具，例如鏈接提交，包括sitemap、主動推送（ping）、自動推送等，在SEO日常工作中可以結合使用，具體可參考學院文章《鏈接提交工具中四種提交方法的對比》
4. 移動化站點建設
關於移動化建設，百度站長平台在近兩年一直大力推進，並且移動搜索中優質站點相比PC還是匮乏很多，依舊是新站點的機會。目前筆者曾經從事旅游行業搜索優化時，發現在2013~2014上半年時，度假旅游的70%+搜索量還在PC端，只不過短短一年，如今移動已經和PC能夠分庭抗禮。更多行業，例如小說、醫療等，移動流量都已經實現了對PC的超越。所以目前還在對移動搜索流量沒概念，對移動適配不了解的同學，希望能趕上這趟末班車。往往大家都知道的東西，已經不再是機會。