現在的SEO從業者，都了解廣告文案寫作在SEO中起到的作用。因此，大家挖空心思往首頁文案裡添加目標關鍵詞。為了利用好每一個關鍵詞，很多網站的首頁和內頁文案寫成了關鍵詞大展覽。
現在的SEO從業者，都了解廣告文案寫作在SEO中起到的作用。因此，大家挖空心思往首頁文案裡添加目標關鍵詞。為了利用好每一個關鍵詞，很多網站的首頁和內頁文案寫成了關鍵詞大展覽。
機械化的SEO文案
天拓對當前很多行業的網站文案內容進行了一次分析。我們發現，很多經過SEO人員制作處理的網站，普遍存在一個問題：網站文案過於機械化。
以某SEO網站為例，首頁的Title文案普遍是這樣寫的：
“廣州SEO_廣州網站優化_廣州網站建設_廣州網絡公司”
在搜索引擎看來，這麼寫並不算違規。這種寫法，盡可能增加了目標關鍵詞數量，符合SEO的基本要求。
然而這種寫法存在一個巨大的弊病：網站裡的文案不僅僅是寫給搜索引擎看的，更是寫給潛在客戶(浏覽者)看的。搜索引擎優化的目的不是獲得較好的關鍵詞排名，排名是手段，營銷才是目的。如果僅僅為了迎合搜索引擎而忽視客戶，就屬於本末倒置了。
消費者的購買決策點
人是情感動物，即使在購物時也是如此。就算是最精明、最冷靜、最理智的消費者，也免不了被情感所左右。
無論是線上還是線下，很多購買行為都是沖動性購買。一些研究就發現，顧客是因為“我想要”而購買，而不是“我需要”而購買。大家回想一下，有多少次在商場看上一件衣服，愛不釋手就買了下來，而不會去考慮自己是否缺衣服穿，或者這件衣服和其他衣服該怎麼搭配。
尤其是女士們，沖動性消費就更明顯。打開自己的衣櫃看看，有多少衣服是因為就是喜歡，就是想要而買回來的？又有多少衣服是因為真的需要而買回來的？
SEO文案寫作應該利用這個道理，直接訴諸用戶情感，賣的是種感覺，而不僅僅是產品。很多時候講道理、擺事實，告訴用戶他應該買你的產品，還不如一句讓他找到感覺，觸動他情感的話更有效果。
最容易觸動人情感的話題包括：賺錢，健康，快樂，顯得年輕，被尊重，愛情，休閒的生活方式，對可能造成損失的恐懼，等等。企業應該審視自己的產品，看看自己的產品能給用戶帶來哪些快樂，然後把這種快樂展現在用戶眼前。
情感化的SEO文案
天拓認為，SEO(搜索引擎優化)是SEM(搜索引擎營銷)的重要組成部分，SEO的各項行為，都要以營銷為准繩，不能為了優化而優化。
一個優化成功的網站應該是這樣的：這個網站在特定關鍵詞上擁有良好的排名，潛在客戶搜索時，網頁的Title(以及Description)能夠吸引客戶點擊，潛在客戶點擊進入後，網站能夠抓住潛在客戶的“內心”，並促成交易。
一個情感化的首頁Title文案，應該包括：最重要的關鍵詞、產品價值展示、鼓勵點擊。一般說來，“鼓勵點擊”可以在Description文案中實現，但Title文案中，必須要有產品價值展示，否則無法在機械化Title文案中脫穎而出。
簡單幾句話觸動心靈
比如賣嬰幼兒用品的網站：
說實話，我不記得我的初吻是什麼時候了，也不記得高考多少分，不記得和太太第一次牽手是什麼時候，忘記的事情太多太多了。
但永遠沒有忘記的是女兒第一次發出“爸爸”的聲音的那一天，那一刻，我，熱淚盈眶。
真正做了爸爸媽媽的人會理解，挑動起對孩子的愛意，為了孩子的健康、快樂，花錢買什麼都心甘情願。這種文字可以很容易地扯到任何你要賣的嬰幼兒用品上去。
在使用煽情語言時千萬別忘了另外兩點：
1）明確潛在用戶是誰，不同的人群喜歡不同的話。
2）實驗再實驗。哪種話管用，數據說話。
總之一句話：如果偏離了客戶需求，良好的排名也無法帶來良好的營銷業績。
分享：經典的文案寫作
賣減肥藥的，賣的不是一個月減5斤這件事，賣的是自信的恢復，眾人羨慕的眼光。
賣衣服的，賣的不是新穎的設計，賣的是領導潮流的那種感覺。
賣鮮花賣的不是玫瑰百合，賣的是戀人的開心，母親的安慰。
賣高爾夫球用具的，賣的不是球桿，賣的是高雅的、與眾不同的生活品質。
賣數碼相機的，賣的不是高分辨率的相機，賣的是與戀人或子女相處時光的永久記憶。
賣信用卡的，賣的不是金融服務，賣的是潇灑自如的生活方式。
賣牙膏的，賣的不是最新配方，賣的是開心燦爛的笑容。