首先先來看看什麼是百度指數，可以去百度百科查看。百度指數是用以反映關鍵詞在過去30天內的網絡曝光率及用戶關注度。百度指數指的該關鍵詞的關注度。精確、特定的某一個關鍵詞的關注度。
用過百度指數和百度推廣後台關鍵詞推薦工具的人想必都發現了一個問題，就是百度指數和百度推廣後台關鍵詞推薦工具的日均搜索量相差很大。這是為什麼呢？這個問題我沒有發現，一個同事問我的，然後我也開始尋找這個原因。
百度關鍵詞推薦的日均搜索量大小與關鍵詞本身、推廣地域、匹配方式有關系。如果推廣地域越多，匹配方式越廣泛，那麼同一關鍵詞的日均搜索量也會更大。
百度搜索推廣提供精確匹配、短語匹配、廣泛匹配和否定匹配。
精確匹配：匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發的限定條件，僅當網民的搜索詞與商戶提交的關鍵詞完全一致時，推廣內容才有展現機會。
短語匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，而且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時（順序不變，無間隔）才觸發，用於比較精確的匹配限制。短語匹配將限制只有網民搜索那些僅在字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞時才能展現對應的推廣信息。
廣泛匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認的匹配方式。系統有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。
否定匹配：與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對於一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發。可以選擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。
不同匹配方式被展現的概率不同：廣泛匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>精確匹配。商戶可以組合使用多個匹配方式，通常，廣泛匹配和短語匹配能夠讓創意展現在更多潛在受眾面前，從而帶來更多曝光機會。
某個關鍵詞的指數是，這個詞的搜索量。而日均搜索量包含該關鍵詞所能匹配的所有關鍵詞的總搜索量。我特意驗證了幾個詞，下面只說一個詞。“賺錢” 在百度指數的搜索量是 1392。但是在百度推廣後台關鍵詞推薦的日均搜索量是 >20000 相差了10多倍，百度指數計算，單單這個詞的搜索量，而關鍵詞推薦包含了“賺錢”“輕松賺錢”“投資賺錢”等等的總搜索量。