今天上午，一則關於「Google 將通過 Google Play 重返中國的消息」占領了許多媒體的版面，而根據國外知名媒體 The Information 和 Business Insider 的報道，Google Play 在中國大陸地區的特別版應用將會遵守中國大陸地區的相關法規，不提供在線書籍和電影；同時，Google Play 還將與國內手機廠商合作，把數據存儲在中國大陸地區，為安卓手機和安卓系統的可穿戴設備提供應用。
今年十月你可能就能用上 Google 的服務了
關於 Google 重新入華以及 Google Play 將推出大陸地區定制版應用商店的新聞並不算新鮮。早在今年 Google I/O 之前，Andorid Police 團隊就曾在拆解新版 Google Play.apk 文件時發現了一幅與中國國旗圖案相融合的 Google Play 圖標，而 Google 的相關發言人雖表達了入華的意願但卻對此消息表示了否認。
但關於此消息的傳聞卻並未因此停止。在今年 Google I/O 之後，不少媒體均爆出了 Google 正在接洽國內某手機廠商並希望通過線下預裝的方式將 Google Play 引入中國的新聞；而在其後，googleplaychina.com 和 googleplaychinaedition.com 這兩個域名相繼被 Google 的域名服務商 MARKMONITOR 拿下也似乎坐實了這一傳聞。
根據 Google Play 海外市場的相關負責人向seo知否的記者透露，目前關於這一消息的傳聞均未經證實， 「最早可能要等到 10 月份才會有正式的官方答復。」
此外，根據 The Information 的報道，Google 還將面向中國可穿戴設備市場推出 Android Wear 平台，這款平台同樣也針對中國大陸市場進行了優化。據悉，Google 將首先通過 Android Wear 平台把中國消費者引向由中國開發者開發的應用，然後再准備在中國大陸大規模推廣 Google Play 應用商店。
低調的暧昧與溫柔的一刀
盡管仍占據著搜索和廣告市場的頭把交椅且連續多個財季實現盈利增長，但不可否認的是，Google 營收和利潤的增長空間已經達到了近乎飽和的狀態。隨著近幾個財季營收和利潤增長率的降低，不少投資人和分析師也對 Google 的股價調低了預期。
Google 不可能坐以待斃。事實上，在今年 Google I/O 上兩個發布的應對之策（與騰訊廣點通的合作以及 Google Play 關鍵字廣告的推出）也一步步地轉化為現實。
Google 在 2015 Google I/O 大會上宣布與騰訊廣點通的合作
在公布和騰訊廣點通的合作後，seo知否也在第一時間采訪了廣點通的總經理羅征，他在采訪中表示，廣點通與 Google Admob Mediation 的合作是基於雙方國內外優勢互補的考慮，雖然看起來存在一定的競爭，但雙方的目標和合作方其實是不一樣的。
「Google 的優勢在海外，也培育了許多全球風行的游戲和應用；而我們的優勢在中國，廣點通上也有越來越多有關與海外的客戶和需求，尤其是工具類的。但是流量方人工去調整海內外的 SDK 包（軟件開發包）會很麻煩，下載也很費事兒。現在 Google 和廣點通合作以後，通過Google AdMob Mediation，流量方只要簡單配置就可以自動使用廣點通提供的流量變現服務。」
令人感到困惑的是，這一多方受益且足夠重磅的消息卻並未引來太大關注，而雙方的相關負責人也對此持有相對謹慎的態度。而另一方面，另一家國內的海外移動分發巨頭獵豹移動也正與 Google 開展著更為緊密的合作。這一系列暧昧的舉動都可以看作 Google 重新入華的鋪墊，但無論是 Google 官方還是這些重量級的合作方均對此謹小慎微。
數據來源於 App Annie
事實上，雖然 Google 的相關服務已於五年前撤出中國，但其廣告業務一直在國內市場占有著不小的份額。但是，「有限服務」帶來的收入增長肯定是無法滿足 Google 的野心的，而一直以來下載量遠超 App Store 但收入卻被遠甩其後的現實也一直是 Google 無法回避的事實。如若此次 Google 順利重新入華，除了在應用商店層面收入的增加，基於 Android 的底層服務和硬件開發也將為 Google 帶來一筆可觀的收入。
值得玩味的是，作為 Google 目前最大的競爭對手，同樣面臨入華問題的 Facebook 也在近兩年來不斷地做著各種嘗試。據seo知否記者從相關行業人士處了解到，Google 在進行入華相關准備的同時，Facebook 也在進行在近乎類似的努力。但低調行事的 Google 卻依托著多年構築的生態與系統體系給這個不斷超越自己的老對手來上了「溫柔的一刀」。
五年不見，重新入華的 Google 還能帶來什麼？
雖然撤出中國已近五年，但 Google 對這一曾經遭遇「滑鐵盧」的市場並不陌生。實際上，隨著近年來越來越多的國內開發商與分發平台的出海以及 Android 服務的日益普及，Google 在很多層面上與中國的公司和開發者們保持了緊密的合作關系。但這就意味著 Google 重新入華後的一片坦途嗎？
客觀而言，Google Play 規范的應用市場規定與合作條款會為國內亂象叢生的應用分發市場帶來更多的借鑒和調整；但是，Google Play 生態中嚴格的開發者政策在一定程度上也會引起習慣了國內應用市場亂象的開發者不適，而相關流量分發巨頭也不會輕易地將手中的「蛋糕」分給這個不速之客。
而對於用戶而言，「閹割版」的 Google Play 也將不包含電影、書籍以及其他「根據其他法律法規不予顯示」的內容，除了那些科技信徒與情懷用戶，在滿足現實所需的問題上，顯然其他國內應用商店要更加符合大多數用戶的需求。
當然，「雖已離開，但從未真正離開」的 Google 顯然要比我們想象中的更加了解中國市場，究竟會以一種什麼樣的姿勢重新入華？我們十月份拭目以待。
從 Alphabet 的改組到重新入華的「妥協」，我們看到的是理想主義的 Google 在收入壓力下的現實探索，正如現 Google CEO Sundar Pichai 所言，「比起改變世界，每個人都能用上 Google 的服務更加讓我興奮。