谷歌今年早些時候宣布 ，該公司正在對其搜索算法進行調整，調整後的搜索算法會將網站是否對移動端友好作為一個排名信號——也就是說，那些沒有針對智能手機小屏幕優化的網站，在谷歌搜索結果中的排名會下降。今天，谷歌正式 做出這種調整 ，對移動端的搜索結果排序算法進行更新——根據最新測試結果，這一調整可能會對 40%的財富世界 500 強企業網站 帶來影響 。
正如谷歌在今天所解釋的那樣，網站若想被認為對移動端友好，那麼其字體即便不進行輕敲和縮放操作也可以易讀，輕敲的目標必須相應地放大，頁面也要避免出現互動性不強的內容或水平滾動。換句話說，網站在用戶從移動設備上登錄以後必須易於使用。
谷歌今天還澄清說，這項調整僅僅會影響網站在移動設備上的搜索結果排名，而且僅適用於個別頁面，而非整個網站。另外，它只影響智能手機上的搜索結果排名，平板電腦的搜索結果不受任何影響。
令人吃驚的是，谷歌搜索算法調整對頂尖品牌網站的影響竟然如此普遍，這些網站以前從未針對智能手機和其他更小屏幕做出過適當優化。很顯然，只有在谷歌威脅下降其搜索結果排名的情況下，他們才會迫不得已對網站作出改進。
根據 TechCrunch 網站之前進行的 報道 ，2013 年實施的一項研究稱，在財富世界 100 強中，三分之二的企業尚未對移動搜索做好准備。在谷歌今年實施了多項測試後，企業在這方面的工作看上去仍然進展緩慢——正如我們在上面所提到的，在谷歌更新搜索排序算法之前，只有 52%的財富世界 500 強企業運營有對移動端友好的網站。
如今，這些大品牌以及其他任何人都不敢再忽視全行業向移動的轉型了。根據市場研究機構 eMarketer 的 數據 ，2016 年全球智能手機用戶數量將突破 20 億，而今年就距離這一目標很近。eMarketer 表示，2015 年全球智能手機用戶數量將突破 19.1 億。到 2018 年，全球逾三分之一的消費者會使用智能手機。
向移動的快速轉型已經給所有的企業帶來影響，谷歌也不例外。由於大量用戶轉向谷歌搜索引擎查找網上內容，因此谷歌可以根據用戶的意圖來顯示廣告，進而帶來收入增長。但在移動端，用戶往往可以找到更好的途徑與內容及他們經常訪問的網站互動——即原生移動應用，開發者在設計這些應用時頭腦中就想著移動設備的小屏幕元素，而且可以充分利用移動操作系統的功能（如推送通知）來刺激用戶的參與性。
另外，Facebook 等當前側重發展移動端的網站也在不斷蠶食谷歌在移動廣告市場的份額。eMarketer 指出，谷歌 2013 年在移動廣告市場占據著半壁江山，但 2014 年市場份額下降至 46.8%。與此同時，Facebook 在全球廣告市場的份額從 2012 年的 5.4%上升至 2014 年的 21.7%。