SEO是搜索引擎優化師(search engine optimizer)的簡稱。許多搜索引擎優化師可以給網站提供有用的服務，如撰寫文章，就網站的結構提出建議，幫助網站找到合適的提交目錄等。可是也有不道德的搜索引擎優化師企圖使用不為搜索引擎所允許的手段操縱搜索引擎結果。
Google沒有和任何搜索引擎優化師或公司有特殊關系，也不推薦任何搜索引擎優化師或公司。但Google會提供一些建議幫助您區分那些可以改善您的網站的表現的搜索引擎優化師和那些只會使您的網站被從搜索引擎的索引中剔除的搜索引擎優化師或公司。
要提防那些突然主動給您發電子郵件的公司！
沒有人可以保證在Google上排名第一！要對那些聲稱保證排名，或者和Google有特殊關系，或者聲稱可以在Google上優先提交的搜索引擎優化師或公司。Google並沒有優先提交服務。要在Google上登錄網站，只有到http://www.google.com/addurl.html提交您的網站，不需要任何費用。
要提防那些神神秘秘不願意清楚地告訴你他們如何優化您的網站的公司。如果一個SEO在為您的網站制作了一些欺騙性或者誤導性的內容，諸如門口網頁（doorway pages）和用一段時間就放棄的域名等，您的網站可能會被徹底的從Google的索引中刪除！您要為您所雇用的SEO的一切行為付出代價，所以最好先搞清楚他們是否可以幫助你的網站。
永遠不要鏈接到任何一個SEO的網站。避免使用那些大談FFA鏈接、鏈接流行度、或者將您的網站提交到數千個搜索引擎的SEO，因為這些方法並無助於您的網站在主要搜索引擎上的排名，至少不會向您想象的那樣有用。
有些SEO可能會告訴您他們可以通過在浏覽器的地址欄裡直接輸入關鍵詞到達您的網站。這樣的做法通常需要用戶安裝其他的軟件，但是幾乎很少有用戶這麼做。請對此類建議保持格外的謹慎，要對他們聲稱的已經下載所需的應用軟件的用戶的數字持懷疑態度。
要明智的選擇搜索引擎優化排名服務公司。如果您決定使用SEO服務，請對這個行業進行必要的研究。您可以在Google上搜索一些有關涉嫌作弊的SEO公司的信息。比如http://www.salon.com/tech/feature/2002/07/01/spyware_inc/index.html裡提到的這間公司。Google不對任何一家公司做出評價。Google自己就遇到過一些聲稱是SEO的公司，它們就采用一些不為搜索引擎所允許的方式。
搞清楚你的錢都花費到哪裡去了！Google本身不在自己的搜索結果中出售任何較高的排名。但也有一些搜索引擎將付費收錄的網站和競價排名網站和普通搜索引擎結果混合在一起。有些SEO保證可以讓您的網站在搜索引擎中獲得較高的排名，卻把您的網站放在了搜索引擎結果的廣告部分。有些SEO甚至通過即時調整競價給您造成假象他們可以操縱搜索引擎的排名結果，可以將客戶的網站放在他們想要的任何位置。這種伎倆在Google上起不到任何作用，因為Google的廣告部分和普通搜索引擎結果是有顯著區分的。請務必詢問您的SEO那些錢用來做永久的收錄，那些錢是用來做臨時性的廣告的。
詢問其他的SEO他們是否推薦您打算選用的SEO服務提供商。但要小心，這些SEO並不一定告訴你所有的真實情況。您可以詢問該公司從業的長短，有多少專職雇員等等。如果您還是不放心，那就直到您找到一家可以使您相信的公司。問一下您的SEO服務提供商，它們是否向Google舉報作弊行為。多數專業的SEO公司會舉報違反Google規則的網站。
確保您的權益。如果您對結果不滿意或者您的網站被搜索引擎刪除，您可以要求退款。一定要簽訂合同包括服務報價。合同還應該要求SEO要遵守各個搜索引擎對網站登錄的有球。
網站所有者經常遇到的作弊行為：影子域名-影子域名通常為SEO所有，盡管他們為您提供服務。通過欺騙性的域名指向為客戶的網站帶來流量。但是一旦停止使用該SEO的服務，它可能會將該域名指向另一個網站，甚至使您的競爭對手的網站。如果這樣的話，等於您掏錢建立了一個由該SEO擁有的競爭對手網站。
另一種做法是在客戶的網站上建立門口頁面大量堆砌關鍵詞。這些SEO聲稱這樣可以使該頁會和更多查詢詞相關。這是極端錯誤的，因為很難有一個頁面和多個關鍵此相關。更加危險的是這些頁面可能含有到該SEO管理的其他網站的隱性連接。這種門口頁面會減少該頁的鏈接流行度和並將它分流到該SEO自己的網站或者它的其他客戶的網站，而這些網站可能包含令人生厭的或者非法的內容。
其他要注意的事項：
如果一個SEO有下列的行為，您應該立刻捨棄他們的服務。
擁有影子域名；
在門口頁面上放置到他們的其他客戶的網站的鏈接；
出售在地址欄中的關鍵詞；
不明確區分普通的搜索引擎結果和在搜索引擎結果中出現的廣告；
保證排名，但僅保證模糊的、長的關鍵詞出現的搜索引擎的結果中；
使用多個虛假的或者偽造的Whois信息；
通過虛假的搜索引擎、或者其它欺詐性軟件來獲得流量；
曾經有域名被Google刪除或者它自己的網站都沒有被Google