Google每月15-20號左右升級數據庫，每次升級都會引起排名波動， 俗稱Google Dance。但在上周結束的2004.11月Dance中，一股驚慌情緒席卷搜索引擎優化群體： 很多在Google排名一直名列前茅的網站突然急劇落後，目睹自己從排名頂端驟然跌落前500位 網站之後--甚至根本找不到鏈接了！不僅自己的網站，以前的競爭對手網站也無緣由消失， 取而代之的是一些陌生的鏈接領先排名。
聯想到今年2004.4月份的Dance中，Google在運算法 則上做了一些改變，導致60%的網站，即18億網頁受到影響，堪稱大震蕩。因此有專家認為, 此次大震蕩同樣與運算法則調整有關。本次升級中Google引入了一種新的垃圾過濾程序，該程序同時執行關鍵詞過濾任務。許多網站的關鍵詞一成不變，但不少具有高度競爭性的關鍵詞卻被不斷改進調整中。
專家針對此次升級提出一個觀點：新的Google運算法則更加注重網站 "本身"的內容和上下文關系（"native" and existing context），企圖排斥過分依賴搜索引擎優化法則而占據優先排名的做法。其宗旨是：讓網站優化以用戶、訪問者為本，而不是以搜索引擎為本，從而保證搜索結果的自然排名質量。搜索引擎優化不以搜索引擎而以用戶為本，表 面上看起來是有點矛盾，但實際上，了解Google者可知，這正是Google的一貫立場：在最大限度滿足用戶的基礎上謀取商業利益。垃圾過濾是Google在本次Dance中新引入的法則，並仍在調整之中，有專家建議最好不要針對此次升級引起的結果做任何大的網站改動，而是耐心靜觀，待新法則穩定之後，再采取相應對策。