從電子郵件誕生以來，阻止垃圾郵件進入收件箱的斗爭就從未停止過。但是現在，你還要提防垃圾網頁。
垃圾網頁的問題在數周前突然浮出水面。當時幾個市場營銷博客人發現谷歌(Google)等幾個大的搜索引擎頁面有些異常。當輸入從“省錢貸款”到“mayline舊桌子”等字段進行搜索的時候，兩個名字怪異的網站t1ps2see.com以及eiqz2q.org會充斥整個搜索結果頁面。在谷歌的搜索結果列表中有超出70萬條鏈接屬於這兩個網站;在統計互聯網訪問量的網站Alexa上，t1ps2see.com名列排行榜第一位，似乎比WSJ.com還受歡迎。然而，這兩個網站除了提供幾個鏈接和一些廣告外根本沒有任何其他內容，幾周前它們甚至都不存在。那麼，它們為什麼突然能與那些大網站比肩而立呢?
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• Spam Takes To The Web, Unwanted Emails Aren't The Only Nuisance這兩個網站都屬於一名現年25歲的摩爾多瓦人葉夫根尼•察留克(Evgheni Tariuc)，他拒絕透露他是怎麼實現上面這個結果的。最近他在網絡及時訊息系統上接受采訪時說:“這是商業秘密。”不過，我們還是可以推測出他的主要做法。簡單來說可能是這樣:先注冊幾百個網站，在上面放些從目標網站上抓取的內容，然後將這些網站間建立鏈接(這樣可以大大提高它們在谷歌的網頁受歡迎度排列系統中的排名)，然後，他就可以什麼都不做，等著看這兩個網站在搜索頁面上不斷出現就行了。谷歌最終了解到這些情況並阻止了它的繼續。谷歌還表示，由於公司軟件的一個小故障，相關鏈接的數量被錯誤地放大了。但是，察留克的這次行動毫無疑問獲得了巨大成功。
歡迎來到垃圾網頁的世界!垃圾網頁與垃圾郵件類似，它們都是通過正當或非正當的手段來吸引你的注意力。垃圾郵件的目的地是收件箱，它們會竭力誘導你點擊一個讓你購買垃圾郵件制造者產品的鏈接。而垃圾網頁的目標是讓你去浏覽這些網頁。垃圾網頁的主人希望通過在搜索結果上做些手腳來吸引你去點擊他們的網站。他們不是通過別人購買自己的產品來賺錢，而是通過吸引人們點擊被稱為“贊助商鏈接”(其實就是廣告)來掙錢。這些鏈接一般由谷歌AdSense業務部門等提供，很容易在谷歌搜索結果網頁以及很多其他網站和博客上找到。AdSense等服務平台充當中間人的角色，代表廣告商向與所出售產品相關的網站投放廣告。比如登錄一家旅行網站後，你會看到谷歌AdSense的廣告全部和旅行有關。
垃圾網站為什麼會干擾你?一般來說，垃圾網頁的主人只有不斷提高其網站在谷歌等搜索引擎上的排名才能獲得盈利。這就意味著他們會不斷設法讓網頁排名朝著有利於他們的方向上升，這種做法或許可以稱做“垃圾廣告(spamvertizing)。”挪威互聯網行業咨詢師、經營反垃圾郵件網站spamhuntress.com的安•伊麗薩白•努爾伯(Ann Elisabeth Nordbo)說，這類做法讓你很難找到自己想要的東西，因為某些搜索結果“前4頁都被垃圾網站的網頁占了。為了使其網頁排名盡量靠前，這些網頁都進行了垃圾廣告操作。”
搜索引擎優化是一個致力於提高網站在搜索引擎中排名的行業。其中大多數做法都是正當合法的，但是也有一些游離在誠信推廣與低級庸俗內容之間。因為它們通常不光利用谷歌以及其他搜索引擎為網站排名的方法，還編造一些和訪問者所尋找內容毫無關系的內容，以及任何能夠吸引用戶點擊廣告的內容。努爾伯說，t1ps2see.com出現在搜索結果頁面上的內容看起來非常誘人，但是所鏈接網頁上根本沒有它所鼓吹的內容。“這些免費網站就是為了能夠出現在搜索結果頁面上而提供內容，”她說，“但是當用戶真正點擊進入這些網站後，它們就會通過網頁上的一些小編碼直接轉向目標網站。”他們的做法本質上就是先引誘用戶上鉤，然後再轉向其他網站。
這就造成了一種非常奇怪的狀況。垃圾網頁通常依賴兩個要素--搜索結果和廣告，而圍繞這兩類要素的服務中，最受歡迎的是由同一家公司經營的:它就是谷歌。一些批評人士認為，這種局面使谷歌既不願意提高其引擎技術來消除這些被扭曲的搜索結果;也不願意打擊這些垃圾網站，因為後者既從AdSense賺錢也為AdSense帶來收入。而且不管廣告會出現在哪裡，廣告商終究只向作為第三方的廣告服務公司付錢。哈佛大學研究員、低俗互聯網廣告應對策略專家本•埃德爾曼(Ben Edelman)說，令人疑惑並失望的是谷歌向一些參與垃圾網頁制作的合作伙伴投入了大量的資金，這使得谷歌網頁的實用性下降，對用戶和其他類似的搜索引擎來說，搜索網頁也會變得更加混亂。一位谷歌發言人稱，公司不會對具體案例發表評論，但是谷歌對違反其規定的網頁發布商會采取必要措施，包括終止其AdSense帳戶等。
垃圾網頁雖然還不像垃圾郵件那樣令人生厭，但是它也應被取締。這不僅因為它令我們在偽劣網頁上耗費了大量時間，或由於誤導性的鏈接撞上一些討厭的內容。更重要的是，我們要抑制被努爾伯稱為“網頁垃圾化”的趨勢。現在我們越來越依賴搜索引擎帶領我們遨游互聯網世界，但是如果有一天我們發現它在領著我們走向低俗的道路，或者領我們進入那樣的網站──比如，宣稱能提供關於少女懷孕相關知識或如何用石塊砌牆而無需消耗灰泥的實用信息，事實上卻只想欺騙我們“幫助”他們掙錢，到那時，我們就會切身體會到垃圾網站帶來的煩惱了。
Jeremy Wagstaff