SEO有兩個作用，優化某個具體的網站，包括代碼、關鍵詞、內部鏈接、外鏈建設，讓網站在許多目標關鍵詞上獲得好的排名，然後從搜索引擎上吸引許多自然搜索流量到網站，這叫流量優化，我公司叫它站內優化。
圍繞目標關鍵詞寫文章，然後在全網平台上發布文章，通過技術操作提升這些文章在搜索引擎上的排名，從而讓搜索引擎用戶在搜索引擎上更容易看到這些文章，通過這些文章更容易了解品牌，這叫品牌優化，我在一些演講上也說過這叫占位優化，有人也叫它SMO、ORM、霸屏，我公司叫它站外優化。
刑天大叔的seo團隊，原來分站內優化和站外優化兩個部門。有些同事入職後，就不願意去站外優化部門，想去流量優化部門，因為他們覺得站內優化比較有技術含量，而且他們從seo書本上學習到的就是站內優化，覺得站外優化沒技術含量，不入流。
的確，現在的seo書籍講的基本上就是站內優化，比較注重把站內html代碼進行各種關鍵詞加強，但是隨著懂得基礎站內優化的人越來越多，原來簡單修改標題，加強關鍵詞密度的做法已沒多大效果，要想在站內優化上取得回報，就需要比較深入的優化。
另外一方面，現在改網站的程序員人力成本，寫文章的編輯人力成本在不斷地增加，原來所謂偽原創基本不靈，這造成深入優化成本在不斷上升（你不要跟我說程序員和編輯開支不是seo成本）。
對於絕大多數網站來說，通過站內優化來吸引流量到官網，投入回報ROI已經非常小，這個時候需要改變思路了。
對於大多數不大的網站，現在官網優化（站內優化），性價比最高的方式，就是把品牌詞，包括：品牌名稱、公司名稱、slogan等排名優化上去。然後就應該把精力放在站外優化。
現在在許多稍微熱門的關鍵詞上，中小網站沒啥排名機會，換句話說，大型網站，以及百度自己的內容平台有較好的排名機會。所以我們要整理宣傳的素材（新聞稿、問答、帖子、視頻等等），把關鍵詞植入進入，然後發布到易於獲得排名的網站上。這樣，用戶在搜索他們的需求時，很有可能看到咱們的文章，我們文章裡一定會出現我們的品牌名稱，用戶在搜索我們品牌名稱時，站內優化團隊已成功將我們官網排名在搜索引擎前面了，這樣就形成一個seo的閉環。
為了更大力做這個事情，我甚至在合肥成立了一個分公司負責文案，因為做這個事情，代碼不是重要，而文案實在太重要了。許多PR公司也想讓自己的新聞稿去獲得排名，但他們太貴稿子太少。許多seo水軍想達到這目的，但是他們編輯水平太一般，坊間一個關鍵詞植入笑話是：
話題再轉回我們的結論，帶流量型的技術seo越來越難做，而品牌推廣的sns+seo越來越值得做。許多人說seo沒有前景時，也有可能是他們忽略了seo的品牌推廣這個方向。但這個方向，可能要求廣大seo同行們，你還需要去了解各種互聯網媒體的特質，以及掌握文案的寫作技巧了。